Massimizzare il ROI con le conversioni avanzate di Google
Nell'era in cui la nostra traccia digitale, il segno delle nostre azioni online, diventa sempre più importante ma anche elusiva, i professionisti del marketing si scontrano con il complesso labirinto del monitoraggio delle conversioni, fondamentale per ottimizzare le campagne online e misurarne il ROI.
Con il Digital Markets Act (DMA), la nuova legislazione introdotta dall'Unione Europea per regolare il comportamento delle grandi piattaforme digitali note come gatekeeper, Google è tenuto ad attenersi alle norme stabilite per garantire una concorrenza leale e la protezione degli utenti in termini di raccolta dei dati e utilizzo delle tecnologie, pertanto deve rifiutare di ricevere dati che contengano informazioni personali legate all'utente.
In questo scenario mutevole, la modellazione delle conversioni si propone come un metodo innovativo per acquisire dati senza compromettere la privacy degli individui.
Perché le Conversioni Avanzate di Google?
Le Conversioni Avanzate emergono come la soluzione in cui privacy e analisi di marketing possono coesistere.
Le Conversioni Avanzate rappresentano uno strumento potentissimo per conservare la precisione delle misurazioni di conversione e l'efficacia delle campagne Google Ads senza compromettere la privacy degli utenti
Questa caratteristica innovativa si integra nel contesto dei tag di conversione già esistenti, permettendo un trasferimento sicuro di dati proprietari, mediante un processo di hashing, che codifica le informazioni personalizzate e le rende praticamente anonime quando passano dal sito web a Google, garantendo la completa privacy.
Come funzionano le Conversioni Avanzate di Google?
Quando un visitatore completa un'azione di conversione sul sito web, potrebbero emergere dati personali quali indirizzi e-mail, nomi, indirizzi fisici o numeri di telefono. Queste informazioni, catturate tramite i tag di monitoraggio delle conversioni, non possono essere trasferite "in chiaro" a Google (che le blocca, compromettendo la qualità del tracciamento delle conversioni), pertanto vengono codificate e rese essenzialmente anonime.
Tra i benefici che è possibile riscontrare dall'utilizzo delle Conversioni Avanzate, troviamo:
- recupero delle conversioni altrimenti non tracciabili
- ottimizzazione delle offerte potenziata grazie a dati più precisi
- rispetto della privacy mediante l'hashing dei dati sensibili dei clienti