Campaigns

Le campagne di marketing online sono una delle tecniche più comuni per generare nuovo traffico verso un sito web e promuovere il proprio brand o i propri prodotti. Le campagne risultano particolarmente utili quando il tracciamento dei siti o degli URL di riferimento non fornisce dati sufficienti.

Le campagne di marketing online consentono di tracciare e valutare gli sforzi promozionali su obiettivi del sito web che puoi specificare in base alle tue esigenze. In questo modo, puoi determinare rapidamente se una campagna è stata efficace e conveniente. Le campagne permettono di monitorare con precisione il traffico generato da ciascuna iniziativa, inclusi email marketing, banner web, condivisioni sui social media o qualsiasi altro mezzo usato per distribuire e presentare link al tuo sito. Oltre a registrare il numero di visite, il tracciamento delle campagne memorizza anche le azioni rilevanti compiute dagli utenti arrivati tramite la campagna.

Ad esempio, puoi creare una campagna che traccia quanti visitatori scaricano un whitepaper da una specifica pagina del tuo sito dopo aver ricevuto un’email promozionale con il link a quella pagina.

Puoi gestire le tue campagne nell’applicazione Campaigns.

Come funziona il tracciamento delle campagne

Quando un visitatore arriva sul sito web tramite un link di una campagna, il sistema registra un’attività e memorizza un cookie chiamato Campaign nel browser dell’utente. Il cookie Campaign memorizza il nome dell’oggetto di tracciamento della campagna corrispondente come valore. Solo una campagna e un solo set di parametri UTM possono essere assegnati a un visitatore in un dato momento. Se il visitatore ritorna sul sito con un altro parametro UTM, verrà registrato nuovamente con i nuovi parametri. Finché il browser dell’utente conserva il cookie, tutte le azioni (cioè attività) che compie vengono registrate. Le attività definite come conversioni generano poi le statistiche della campagna.

Se il visitatore si registra sul sito mentre il cookie è ancora valido, il sistema memorizza in modo permanente il nome della campagna nel nuovo account utente. Per visualizzare il nome della campagna, consulta il campo Campaign nella scheda Settings durante la modifica di un utente. Il nome della campagna memorizzato serve solo a fornire informazioni sugli utenti e non viene utilizzato per tracciare ulteriormente le loro attività sui siti web.